Semalt sérfræðingur útskýrir hvers vegna leit og SEO eru mikilvæg



Ef þú ert eigandi fyrirtækis ættirðu að vita að neytendaferðin byrjar oftast frá leit. Notendur nota leitarvalkostinn til að vinna verkefni, leysa vandamál og gera aðra hluti sem þeim finnst gagnlegir. Á einkakvöldverði árið 2009 ávarpaði Bill Gates gest sinn og í ávarpinu nefndi hann að framtíð leitar væri sagnir.

Í þessu samhengi var hann ekki að vísa til orðanna sem fólk slær inn í leitarreitinn heldur var hann að tala um hvers vegna fólk leitar. Þetta er ástæðan Semalt varið svo miklum tíma og fyrirhöfn til að skilja hvers vegna fólk leitar. Með þessari þekkingu erum við fær um að gera ótrúlega hluti sem þú heyrir um í dag.

Af hverju leitum við?

Á fyrstu árum netsins og leitarvéla þurfti fólk að leita og finna lista yfir skjöl sem innihéldu nákvæm orð sem þeir notuðu í leitarfyrirspurn sinni. Þetta er hins vegar ekki hvernig leitin er gerð í dag. Leitarmenn geta nú leitað til að leysa vandamál, sinnt fjölbreyttum verkefnum eða gert eitthvað annað.

Við notum leitarvélar til að finna leiðir til að bóka flug á netinu, kaupa eitthvað eða fá textann við uppáhalds lögin okkar, sérstaklega þegar það er einhver eins og Eminem. Hvað sem við veljum að nota internetið í er aðgerð sem Gates kallaði sagnir.

Alltaf þegar við leggjum inn leitarfyrirspurn byrjum við ferðalag. Markaðsmenn kalla þessa ferð neytendaferðalagið. Þetta er fínn leið til að lýsa leið notanda frá því að þeir hefja verkefni þar til því er lokið. Flestir notendur hefja neytendaferð sína með leit.

Síðasta áratuginn hefur neytendaferðalagið leikið stærra hlutverk í leitinni. Þú hefur kannski heyrt um neytatrekt; það þýðir það sama og neytendaferðin. Það er lýsing á því hvernig neytandi færist frá vitundarpunkti til yfirvegunar og síðan endanlegra kaupa. Þetta líkan af neytendaferðalagi er orðið úrelt þó að við vísum enn til trektarlíkansins til skýringar.

Þróun leitarinnar og hvernig hún hefur breytt neytendaferðalaginu

Nútíma neytendaferðalagi er ekki lengur hægt að lýsa sem trekt. Þess í stað væri nákvæmari lýsing brjálað strá með nokkrum snúningum. Hver afleiðsla, beygja eða snúningur á hálmi táknar ýmsar rásir, miðla og tæki sem notendur eiga samskipti við í dag.

Til þess að passa við þetta vistkerfi sem sífellt er að þróast þurfti leit að þróast úr einföldum orðum á síðu til að skilja ásetning notandans nákvæmlega á hverjum stað á ferðalagi sínu. Leitarvélar hafa farið út fyrir skilning á lykilorðum. Það þarf að geta veitt réttu notendum rétt efni nánast strax svo notendur geti unnið verkefni sín án tafar.

Fyrir notendur snýst þetta allt um sagnirnar. Sem markaðsmenn er eini tilgangur okkar að hjálpa notendum á ferð sinni þegar við reynum að hafa áhrif á ákvarðanir þeirra í leiðinni. Með heymódelinu er augljóst að neytendaferð dagsins í dag gerist ekki lengur á einu tæki.

Notendur í dag geta hafið leit í farsímum sínum, haldið áfram rannsóknum sínum á spjaldtölvum eða skjáborði og lagt inn pöntun yfir snjallan Bluetooth hátalara. Leit er ekki lengur takmörkuð við tölvur eða síma. Netnotendur geta nálgast leitarvélar frá ýmsum tækjum. Snjallúr, snjallgleraugu, ísskápar, aðstoðarmenn Bluetooth hátalara eru nú felldir með internetaðgangi sem gerir leit þægilegri og aðgengilegri fyrir notendur.

Sem markaðsmenn leitar er það okkar hlutverk að fylgjast með þessari þróun og fylgjast með því hvernig þessi tæki tengjast hvert öðru og hvernig þau eiga þátt í leitarreynslu notandans.

Í SEO í dag erum við meira einbeitt á:

Þrjú megintjöld markaðssetningar á efni

Leit snertir þrjú aðal svæði, þ.e.
  1. Aðlaða
  2. Taktu þátt
  3. Umbreyta
Fyrri hlutinn, „laða“, er það sem leitin beinist meira að. Að eiga ótrúlegar vörur tryggir ekki að þú náir árangri á Netinu. Þú verður að geta laðað viðskiptavini eftir mörgum rásum og verslunum. Þetta er ástæðan fyrir því að við gerum hverja síðu á vefsíðu þinni að SEO síðu. Ef við ætlum að laða að mögulega viðskiptavini, taka þátt í þessum gestum og breyta þeim til viðskiptavina verður hver síða sem stuðlar að þessu ferli að hafa SEO hluti.

Með leit er hægt að finna alla og alla, sem þýðir með því að hagræða vefsíðu þinni, færðu ókeypis auglýsingu.

Hvað gerir SEO svo mikilvægt

Strax í fyrsta skipti sem þú talaðir við fagaðila um gerð vefsíðu erum við viss um að þú heyrðir orðið SEO. Í þessari grein höfum við útskýrt notandann, ferð sína, leit og sagnir. Þú veist að notendur eru mikilvægir og margoft byrjar ferð þeirra með leit. En hvað gerir SEO mikilvægt?

Er SEO bara eitthvað sem verktaki ætti að hafa áhyggjur af. Er viðbót við það? Leitarvélar ættu að geta fundið vefsíðu mína. Þetta eru allt skoðanir nokkurra viðskiptavina sem við höfum unnið með.

Við byrjuðum þessa grein með Gates tilvitnun en það sem við minntumst ekki á er að Google er eina heimasíðan sem tók þessi ráð til sín. Google hefur reynt að breyta leitarvélareikniritinu og færa það frá orðum til aðgerða svo það geti hjálpað notendum að ná því sem þeir einbeita sér að. Þess vegna höfum við orðið vitni að uppfærslum eins og Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon og mörgum öðrum. Ekki aðeins sýna allar þessar uppfærslur okkur að Google er staðráðin í að skilja ásetning notenda, heldur sýnir það að skilningur á ásetningi notenda er ekkert einfalt verkefni.

Þegar litið er til baka munu allir sérfræðingar í SEO vera sammála um að SEO hafi náð langt, sérstaklega þegar það var eitthvað sem þú vannst innan daga lýsigagnanna. Eflaust eru mörg góð vinnubrögð sem þróunarteymið kannar, en þú ættir ekki að búast við þessu í öllum málum.

Ein leið til að skoða þetta er að vefsíður eru meira eins og forrit en þær eru vefsíður. Forrit eru með mörgum fínum eiginleikum sem stundum spila ekki vel með leitarvélum.

SEO er mikilvægt ekki bara vegna þess að það neyðir vefsíðuna þína til að vera best heldur í raun vegna þess að það bætir notendaupplifun. Hugsaðu um þetta svona; þú varst nýbúinn að byggja íbúð. Sá sem vill búa í þeirri byggingu mun búast við frábæru frágangi, vönduðum efnum og það ætti að vera eitthvað sem þeir geta sýnt vini sínum. Einfaldlega með því að horfa á bygginguna og ganga um herbergi hennar brosir hugsanlegur kaupandi annað hvort eða tapar áhuga á byggingunni.

Jæja, SEO er bara svona. Já, við notum SEO til að koma þér á fyrstu síðu SERP, en allt það er leið til að ná markmiði. Meginmarkmið okkar er að fá notendur til að umbreyta frá gestum til viðskiptavina. SEO er mikilvægt vegna þess að án hennar muntu tapa fjárfestingu þinni. Sem eigendur fyrirtækja vitum við að það er ekki eitthvað sem þú vilt upplifa.

Hvað er góð SEO í dag?

SEO hefur þróast til að einbeita sér ekki aðeins að efni, heldur hjálpar það einnig notendum:
Góður SEO sérfræðingur þarf að skilja leitarmenn sem og samkeppnislandslagið í kringum þá. Bara að skilja verkefni notandans er ekki nóg; sem markaðsmenn leitar er mikilvægt að við skiljum líka hvaða aðrir möguleikar eru í boði á markaðnum til að reikna út eyður sem við getum fyllt til að veita betri lausnir fyrir notendur leitarvéla.

Í gegnum árin höfum við náð langt. Sem SEO sérfræðingar notum við nú marga hatta þegar við tengjum saman þróun, upplýsingar, arkitektúr, notendaupplifun, innihaldsstefnu og fleira. Við skiljum leikinn og gerum allt þetta til að búa til eitthvað sem virkar fyrir leitarvélar og notendur.

Það eru margar ástæður fyrir því að síða getur misst umferð eða horfið algerlega úr SERP og skilið fyrirtækið í hættu. Hinn einfaldi sannleikur er að flestar breytingar sem þú gerir á vefsíðunni þinni, annað hvort lítill eða stór, hafa áhrif á SEO. Ef þú ætlar að sjá frábærar niðurstöður er best að þú byrjar SEO fyrirfram og byggir það í gegnum verkefnið.

Niðurstaða

Leit er mikilvæg vegna þess að notendur eru mikilvægir. Þegar tæknin heldur áfram að þróast verðum við stöðugt að vera á tánum til að átta okkur á því hvernig leitar eiga sér stað í nýjum tækjum sem eru í vændum og leiðir til að leita vegna þess að eitt er víst og það er fólk mun halda áfram að leita. Hvers vegna fólk leitar mun alltaf vera til.